海外整合营销-毛片网站在线-独立站营销-毛片网-社交媒体运营_毛片天堂_广州甲壳虫跨境网络服务

跨境2.0時(shí)代,以人格為背書的跨境社交電商
發(fā)布時(shí)間 : 2022/04/27 來(lái)源 :原創(chuàng) 作者 :易境通 瀏覽量 : 759

不難發(fā)現(xiàn),無(wú)論是云集、貝店等“傳統(tǒng)社交電商”,還是微商模式的私域社交電商,以及各大電商巨頭變著花樣推出的拼團(tuán)、傭金分銷、直播互動(dòng)等玩法,以及那令人咬牙切齒的“砍一刀”,整體來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)社交電商呈現(xiàn)出滲透式的發(fā)展脈絡(luò)且基本格局已經(jīng)定型,電商去中心化的趨勢(shì)也開(kāi)始日趨顯著。


反觀海外,疫情極大程度地改變了海外消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,更為頻繁地轉(zhuǎn)為線上購(gòu)物。此時(shí),具有社會(huì)互動(dòng)性和群體歸屬感的社交電商,可以說(shuō)迎來(lái)了最佳登場(chǎng)時(shí)機(jī),完美貼切了一向推崇“自我”的海外消費(fèi)者。獨(dú)立站的盛行又大力地解決了私域流量落地的“大本營(yíng)”問(wèn)題。海外流量去中心化的趨勢(shì)不遑多讓。


各項(xiàng)條件已經(jīng)成熟,種種跡象表明,全球社交電商的Good Times儼然拉開(kāi)序幕。中國(guó)跨境電商行業(yè),也有望搬遷國(guó)內(nèi)更多成熟的玩法,制造出一次社交電商的出海風(fēng)暴。


為什么“社交電商”會(huì)越來(lái)越火呢? 最近幾年,經(jīng)濟(jì)界普遍提及“新零售”。劉潤(rùn)老師在《新零售》一書中講,無(wú)論是零售和新零售,最終都逃不過(guò)人、貨、場(chǎng)3個(gè)維度。 從人的角度上講,越來(lái)越碎片化、去中心化,無(wú)數(shù)的小眾崛起。原來(lái)的時(shí)候都是明星代言,現(xiàn)在你身邊的朋友、家人、同事都可能給你推薦各種專業(yè)產(chǎn)品。 這其實(shí)可以理解為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的衍化版,如果說(shuō)粉絲經(jīng)濟(jì)是KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖),那么社交電商就是無(wú)數(shù)個(gè)KOC——關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者。


從數(shù)據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看海外去中心化趨勢(shì)已經(jīng)非常清晰。2020年歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的去中心化社交電商翻一番;而拉美、中東、非洲等新興市場(chǎng),因?yàn)槿狈χ行幕娚叹揞^,去中心化電商更是高速增長(zhǎng),未來(lái)3到5年將會(huì)貢獻(xiàn)電商增量的30%—60%。


eMarketer 公布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年美國(guó)市場(chǎng)社交電商銷售總額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)約 36%,達(dá)到 366 億美元。這一增幅與 2020 年相比略有下降。受疫情封鎖影響,2020 年美國(guó)社交電商銷售額同比增長(zhǎng) 39%。相比之下,2021 年中國(guó)市場(chǎng)社交電商銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到 3516 億美元。


此外 eMarketer 還表示,雖然今年美國(guó)社交電商預(yù)計(jì)將占電商產(chǎn)業(yè)銷售總額的 4%,但該數(shù)據(jù)也與中國(guó)市場(chǎng)相比存在差距,這一比例在中國(guó)為 13.7%。預(yù)計(jì)到 2024 年社交電商將占美國(guó)電商產(chǎn)業(yè)銷售總額的 5%,該數(shù)據(jù)在中國(guó)將為 14.5%。

社交電商在全球熱度高漲,許多跨境賣家為提高競(jìng)爭(zhēng)力,也紛紛加入社交大隊(duì)。社交營(yíng)銷成為許多賣家獲取流量的主要方式。在營(yíng)銷渠道層面,有43%的企業(yè)通過(guò)平臺(tái)內(nèi)競(jìng)價(jià)引流,是目前跨境電商出口獲取流量的最主要方式。社交營(yíng)銷、SEO緊隨其后, 分別有35%和33%的企業(yè)通過(guò)這兩種方式獲客。值得注意的是,網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性開(kāi)始被跨境電商企業(yè)關(guān)注,有14%的企業(yè) 已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用網(wǎng)紅營(yíng)銷打開(kāi)海外市場(chǎng)。



1997年以后出生的Z世代,是獨(dú)立的、無(wú)國(guó)界的一帶,他們的購(gòu)買行為更愿意發(fā)生在去中心化場(chǎng)景,而不是主流電商平臺(tái)。這個(gè)傾向在千禧一代和更早的X世代中也越來(lái)越明顯。該觀點(diǎn)已經(jīng)先在中國(guó)得到印證:各類APP、公眾號(hào)、網(wǎng)紅、KOL,私域流量以及現(xiàn)在火熱的直播帶貨,碎片化、分散化的消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越多,電商流量的玩法也持續(xù)更新。


社交媒體在東南亞已實(shí)現(xiàn)高滲透,東南亞人民多為社媒重度“發(fā)燒友”。東南亞跳過(guò) PC 時(shí)代直接跨入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶對(duì)移動(dòng)電子設(shè)備高度依賴。根據(jù)Global Web Index 調(diào)查數(shù)據(jù),16-64 歲年齡段的菲律賓、泰國(guó)和印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶,每日使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)均在 5 小時(shí)上下,位居世界前五。此外,由于東南亞地區(qū)線下娛樂(lè)、消費(fèi)業(yè)態(tài)相對(duì)欠缺,因此以 Facebook、Youtube 和 Instagram 等為代表的社交媒體自然成為重要休閑娛樂(lè)平臺(tái)。


從滲透率來(lái)看,東南亞五國(guó)社媒滲透率均超過(guò) 59%,馬來(lái)西亞甚至高達(dá) 81%。而從使用時(shí)間來(lái)看,菲律賓作為全球使用社媒時(shí)間最長(zhǎng)的國(guó)家,用戶每日平均花費(fèi)近 4 小時(shí)進(jìn)行新聞瀏覽、信息分享等活動(dòng)。東南亞人民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沉迷偏愛(ài),也為社媒等廣告營(yíng)銷創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。


社交電商擁有先天性的流量獲取優(yōu)勢(shì),相對(duì)成本低、用戶黏性高、復(fù)購(gòu)率穩(wěn)定,成為了中小品牌搶占市場(chǎng)和大型品牌控制成本,當(dāng)仁不讓的“法寶”。隨著海外傳統(tǒng)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本上漲和商品紅利消逝的相同“窘境”,“人本思想,口碑塑形”的社交電商勢(shì)必成為電商發(fā)展的新增長(zhǎng)利器。




  • 聯(lián)系我們
  • 聯(lián)系方式:13760637467
  • QQ:1638373149
  • 郵箱:1638373149@qq.com
  • 地址:廣東省廣州市天河區(qū)豐興廣場(chǎng)A座2511室
Copyright(c) 2016 All Rights Reserved 海外整合營(yíng)銷-獨(dú)立站營(yíng)銷-社交媒體運(yùn)營(yíng)_廣州甲殼蟲跨境網(wǎng)絡(luò)服務(wù)_廣州甲殼蟲數(shù)字科技有限公司 版權(quán)所有 粵ICP備15111761號(hào)
主站蜘蛛池模板: 单螺旋速冻机-双螺旋-流态化-隧道式-食品速冻机厂家-广州冰泉制冷 | 传动滚筒,改向滚筒-淄博建凯机械科技有限公司 | 南京泽朗生物科技有限公司-液体饮料代加工_果汁饮料代加工_固体饮料代加工 | 电脑知识|软件|系统|数据库|服务器|编程开发|网络运营|知识问答|技术教程文章 - 好吧啦网 | 恒温水槽与水浴锅-上海熙浩实业有限公司 | 阻垢剂,反渗透阻垢剂,缓蚀阻垢剂-山东普尼奥水处理科技有限公司 真空粉体取样阀,电动楔式闸阀,电动针型阀-耐苛尔(上海)自动化仪表有限公司 | 【MBA备考网】-2024年工商管理硕士MBA院校/报考条件/培训/考试科目/提前面试/考试/学费-MBA备考网 | 课件导航网_ppt课件_课件模板_课件下载_最新课件资源分享发布平台 | 沟盖板_复合沟盖板厂_电力盖板_树脂雨水篦子-淄博拜斯特 | 代写标书-专业代做标书-商业计划书代写「深圳卓越创兴公司」 | 塑料熔指仪-塑料熔融指数仪-熔体流动速率试验机-广东宏拓仪器科技有限公司 | 标准品网_标准品信息网_【中检计量】| 智能垃圾箱|垃圾房|垃圾分类亭|垃圾分类箱专业生产厂家定做-宿迁市传宇环保设备有限公司 | 100_150_200_250_300_350_400公斤压力空气压缩机-舰艇航天配套厂家 | 光伏家 - 太阳能光伏发电_分布式光伏发电_太阳能光伏网 | 逗网红-抖音网红-快手网红-各大平台网红物品导航 | 电梯装饰-北京万达中意电梯装饰有限公司 | 锂辉石检测仪器,水泥成分快速分析仪-湘潭宇科分析仪器有限公司 | 原色会计-合肥注册公司_合肥代理记账公司_营业执照代办 | 广州中央空调回收,二手中央空调回收,旧空调回收,制冷设备回收,冷气机组回收公司-广州益夫制冷设备回收公司 | 氟氨基酮、氯硝柳胺、2-氟苯甲酸、异香兰素-新晨化工 | 化工ERP软件_化工新材料ERP系统_化工新材料MES软件_MES系统-广东顺景软件科技有限公司 | 对夹式止回阀厂家,温州对夹式止回阀制造商--永嘉县润丰阀门有限公司 | 礼仪庆典公司,礼仪策划公司,庆典公司,演出公司,演艺公司,年会酒会,生日寿宴,动工仪式,开工仪式,奠基典礼,商务会议,竣工落成,乔迁揭牌,签约启动-东莞市开门红文化传媒有限公司 | 山东螺杆空压机,烟台空压机,烟台开山空压机-烟台开山机电设备有限公司 | 酒瓶_酒杯_玻璃瓶生产厂家_徐州明政玻璃制品有限公司 | 洗石机-移动滚筒式,振动,螺旋,洗矿机-青州冠诚重工机械有限公司 | 视觉检测设备_自动化检测设备_CCD视觉检测机_外观缺陷检测-瑞智光电 | 塑胶地板-商用PVC地板-pvc地板革-安耐宝pvc塑胶地板厂家 | CE认证_产品欧盟ROHS-REACH检测机构-商通检测 | 扬尘在线监测系统_工地噪声扬尘检测仪_扬尘监测系统_贝塔射线扬尘监测设备「风途物联网科技」 | 防爆鼓风机-全风-宏丰鼓风机-上海梁瑾机电设备有限公司 | 滚塑PE壳体-PE塑料浮球-警示PE浮筒-宁波君益塑业有限公司 | 【MBA备考网】-2024年工商管理硕士MBA院校/报考条件/培训/考试科目/提前面试/考试/学费-MBA备考网 | 走心机厂家,数控走心机-台州博城智能科技有限公司 | 数控专用机床,专用机床,自动线,组合机床,动力头,自动化加工生产线,江苏海鑫机床有限公司 | 塑料撕碎机_编织袋撕碎机_废纸撕碎机_生活垃圾撕碎机_废铁破碎机_河南鑫世昌机械制造有限公司 | 北京易通慧公司从事北京网站优化,北京网络推广、网站建设一站式服务商-北京网站优化公司 | 点胶机_点胶阀_自动点胶机_智能点胶机_喷胶机_点胶机厂家【欧力克斯】 | 钢格板_钢格栅_格栅板_钢格栅板 - 安平县鑫拓钢格栅板厂家 | 干粉砂浆设备-干粉砂浆生产线-干混-石膏-保温砂浆设备生产线-腻子粉设备厂家-国恒机械 |