相較于第三方商城，獨立站有很多優勢，例如，開店簡單、銷售傭金低、與客戶聯系更密切以及能創造更多樣的購物體驗等。

選擇在哪個獨立站平臺建站是一個需要慎重考慮的重要決策，否則，啟動業務后再更換平臺將面臨各種困難。因此，最好從一開始就做出正確的選擇。

 

本文對比分析Shopify、Wix、BigCommerce、WooCommerce和GoDaddy等10個在海外市場十分流行的獨立站建站平臺，分析建站應該具備的關鍵功能以及第三方商城在其中起到的作用，幫各位做外貿的跨境電商賣家另辟蹊徑，理清思路和定位，選擇適合自己的出海起點。

什么是獨立站建站平臺？

獨立站建站平臺是讓你的線上商店運作的系統，專注于提供搭建和托管線上商店的工具，可以集成多種社交媒體，同時包含括商品管理、訂單處理、庫存管理、支付系統、營銷工具等基本的電商功能。

 

獨立站就是你創建的電商網站，一個商店就是一個網站，與第三方商城中開設的店鋪有所區別。在獨立站中，賣家可以掌控所有的數據，管理客戶關系，獲取更高的利潤，但需要全權負責獲取流量等營銷事宜；在第三方商城的店鋪中，賣家受制于商城制定的各種規則，無法獲取客戶數據，產品曝光有限，但可以“免費”觸達商城受眾。

優質的獨立站建站平臺會提供一整套的工具和功能生態系統，全方位助力企業發展壯大。

選擇哪一個電商平臺取決于自身的業務目標和需求，來看看2024年度最佳的獨立站建站解決方案：

1. Shopify

Shopify直觀的線上商店搭建工具。

Shopify擁有直觀的界面和先進的電商功能，是很多跨境電商賣家的理想選擇。這個獨立站平臺包含一整套用于多渠道銷售的工具，無論你是通過網站、社交媒體、第三方交易平臺還是線下實體店銷售，Shopify都可以管理上述渠道的業務。

2. Wix

Wix是可訪問的獨立站建站平臺。

Wix是有拖拽功能的獨立站建站平臺，該平臺提供電商網站銷售產品時所需的功能。盡管Wix的建站工具是免費的，但你需要付費訂閱才能移除Wix的品牌元素并充分使用其電商工具。

使用Wix創建的網站可以執行基本的電商操作：追蹤訂單，處理在線支付，在多渠道上銷售（適用于高級套餐），以及自動地給客戶發送電子郵件。但是，Wix無法提供像Shopify那樣細致化的電商功能，如避免斷貨的低庫存預警。因此，如果你擁有中等規模或大規模的庫存，Wix所提供的電商工具太過簡單，可能無法滿足你的業務需求。

3. BigCommerce

BigCommerce是為企業業務設計的獨立站平臺。

BigCommerce獨立站平臺的目標客戶是企業級技術公司。該平臺功能強大，能夠處理高流水和大庫存的零售業務。

BigCommerce支持多種電商功能，包括跨境銷售、搜索引擎優化（SEO）、社交媒體銷售和在第三方線上商城中交易——對于較小的商店來說可能有點多余。

BigCommerce在自定義方面較為死板。例如， 電商品牌Grace & Lace（英文鏈接）在對客戶進行追加銷售（upselling）和交叉銷售（cross-selling）時，發現銷售功能不夠靈活。因此，品牌最終不得不從BigCommerce轉向了Shopify Plus。

價格：根據不同的套餐功能，每月收費29美元（約203元人民幣）至299美元（約2093元人民幣）。企業業務有定制價格。

4. Adobe Commerce

Adobe Commerce是為大企業而設的定制化獨立站平臺。

Adobe Commerce（前身是Magento）是一款高度定制化的獨立站建站平臺，適用于擁有技術資源來搭建和維護線上商店的大型成熟企業。該平臺需要委托第三方托管服務商，雖然方式靈活，但使用起來比較復雜。

如果你想要在多種渠道銷售，Adobe Commerce可能不太適合你。相較于本文列出的其它獨立站平臺，Adobe Commerce在整合各種銷售渠道和國際支付的流程上更復雜。

電商網站Character.com（英文鏈接）曾經使用復雜的Adobe Commerce建站，推廣了數千款產品。品牌不得不使用大量的插件，才能讓商店按其所想要的方式運行。最后，網站遷移到了Shopify，轉化率就增加了40%。

5. WooCommerce

WooCommerce是一款WordPress的免費插件。

WooCommerce是內容管理系統WordPress的一款免費的電商插件，是一個為使用WordPress的賣家提供的開源平臺。這個平臺可以把WordPress博客轉變成具有自己的品牌、產品和結賬功能的線上商店。

雖然WooCommerce是一個平臺插件，但它提供了齊全的電商工具，具有靈活的定制性，因此也被視為一個建站平臺，適用于小型到中型電子商務業務。

賣家可以利用WooCommerce推廣產品，接受訂單和追蹤銷售。若想要更復雜的功能，可以安裝更多的插件。這雖然增加了平臺的靈活性，但后臺因此而變得復雜。

WooCommerce上沒有域名注冊和托管服務，你需要為此單獨付費。這樣，你就很難一次性查看和追蹤總體費用。

6. PrestaShop

PrestaShop提供免費的獨立站建站基礎服務。

PrestaShop適合剛起步的線上企業。該平臺提供基礎的電商功能，靈活度高，賣家可根據自己的需求定制商店。

PrestaShop的免費套餐可提供簡單的電商功能，如購物車和結賬等。但是，這個套餐不提供托管服務。

PrestaShop Edition是該平臺的付費套餐，可提供托管、安裝和支持開發者的服務。

7. Squarespace

Squarespace建站平臺是在其原有的網站搭建功能之上逐步發展起來的。

Squarespace像Wix一樣提供了對用戶友好的拖放界面。然而，Squarespace最初并不是一款電商產品，它是一款網站搭建工具，只是后期增加了電商功能。相較于Shopify等專門的電商建站平臺，Squarespace缺少部分工具，例如，它只集成了兩種支付方式。

Squarespace的優勢之一在于庫存追蹤功能。你也可以升級套餐，以便銷售訂閱類產品。

8. GoDaddy

除了建站工具外，GoDaddy還提供電商功能。

Godaddy是知名的域名銷售商，同時也提供電商網站的建站工具。該平臺利用人工智能加速網站設計工作，并根據你提供的信息創建定制網站。

Godaddy雖然容易上手，啟動迅速，但在該平臺上銷售產品的數量有限。因此，如果你想擴大店面規模，Godaddy并不是最合適的。

9. Volusion

Volusion電商網站建站平臺。

Volusion最初是一款基礎的建站工具，后來為了適應線上銷售而擴展了功能。Volusion的套餐包含了網站托管，但需要通過第三方注冊和購買域名。

Volusion具備新手賣家所需的基本電商功能，例如，處理訂單、設置定期賬單、跟蹤庫存以及推廣產品。你也可以創建和管理顧客賬號，并添加稅款。然而，Volusion的自定義功能有限，尤其是在更換模板的時候。因此，當業務發展到一定階段時，你就得遷移到另一個功能更齊全的平臺上了。

10. Shift4Shop

Shift4Shop提供免費的購物車功能。

Shift4Shop的前身是3dcart。企業每個月使用Shift4Shop的結賬工具處理500美元（約3500元人民幣）及以上的流水，就可以免費使用Shift4Shop的電商功能。如果賣家的流水少于500美元（約3500元人民幣），或者使用PayPal來處理支付，每月則需支付29美元（約203元人民幣）。

雖然Shift4Shop沒有太多電商功能，但在這個平臺上，你可以快速開店，也可選擇很多模板。你可以利用平臺的應用程序接口（API），將自己的商店與第三方應用程序集成在一起。

是否免費試用：使用Shift4Shop處理500美元（約3500元人民幣）及以上流水的企業免費；使用PayPal來處理支付的企業則每月支付29美元（約203元人民幣）

客服服務：全天候電話支持；實時聊天和電子郵件支持

 

在獨立站建站平臺上開展電商業務可以是免費的，或者只花很少的錢。但是，當你有了銷售，需要營銷推廣和更復雜的電商功能時，費用就會增長。

若想讓投資產生回報，需要一定的時間。因此，選擇的獨立站平臺很重要。這個平臺既不能侵蝕所有的預算，同時要為發展業務提供所需的工具。

 

雖然價格低廉的平臺很有誘惑力，然而，除了價格之外，還有更多需要考慮的因素。不要只關注企業當前的情況，還要考慮企業未來的發展。因此，你要尋找可以隨著業務發展而擴展的平臺。